Google премахна категоричната забрана в политиката си за поверителност, която досега гарантираше, че данни от Gmail, Drive и Google Photos никога не се използват за персонализиране на реклами. Промяната, в сила от 16 октомври 2026 г., добавя изключение: ако потребителят сам реши да свърже тези приложения с друга услуга на компанията, съдържанието им вече може да повлияе на рекламите, които вижда. Това става ясно от сравнение между старата и новата версия на официалния документ на Google.

Старата и новата формулировка

В предишната версия формулировката е била недвусмислена. В архивираното сравнение на политиката пише, че Google не показва персонализирани реклами въз основа на съдържание от Drive, Gmail или Photos. Новият текст добавя уговорка: това важи, освен ако потребителят не направи данни от тези услуги достъпни за други услуги на Google, които поддържат персонализирани реклами. Политиката дава и конкретен пример: Search може да обработва разрешените данни, за да персонализира съдържание, включително реклами.

Пред Ars Technica от Google уточняват, че рекламите няма да се базират „директно“ на входящата поща в Gmail или библиотеката в Photos и че свързването на приложения остава изцяло доброволно. В политиката за поверителност компанията повтаря, че не споделя с рекламодатели данни, които лично идентифицират потребителя, като име или имейл адрес, освен ако той сам не поиска това.

Personal Intelligence отваря канала

Механизмът, през който данните могат да стигнат до рекламите, се нарича Personal Intelligence. В публикация в официалния си блог Google обяснява, че функцията позволява на потребителя доброволно да свърже приложения като Gmail и Google Photos с Gemini, с AI Mode в Search и с Gemini в Chrome. Целта е да получава по-съобразени с него отговори, например препоръки за покупки според предишни покупки или маршрут за пътуване въз основа на стари резервации.

Табела с логото на Google пред сграда от кампуса на компанията.Генерирано с AI
Табела с логото на Google пред сграда от кампуса на компанията.

Самата публикация описва Personal Intelligence в AI Mode като налична в САЩ, а разгръщането ѝ в приложението Gemini и в Gemini в Chrome там тепърва е започнало за потребители с безплатен план. Google подчертава, че свързването на всяко приложение е избор на потребителя и може да бъде изключено по всяко време. Функцията засяга лични акаунти, а не бизнес, корпоративни или учебни акаунти в Workspace.

Какво означава за потребителите в ЕС

За българските потребители остава отворен въпросът дали и кога тази конкретна функция ще заработи у нас. Официалната публикация на Google описва Personal Intelligence като достъпна в САЩ, а потвърждение за пускане в България или в Европейското икономическо пространство засега липсва. Ако подобна обработка се предложи и тук, важат общите правила на Регламента за защита на личните данни (GDPR): съгласието на потребителя трябва да е свободно дадено, конкретно, информирано и недвусмислено, посочва Европейската комисия. Самата промяна в текста на политиката не е достатъчна, за да се прецени дали практиката на Google отговаря на тези изисквания.